Documento maestro que consolida el sistema de marca de ISCOR y de su producto ObservaOne en una sola referencia operativa. Construido sobre la base del Brand Book ISCOR 2024 (Nobabel) como antecedente, y actualizado con los assets vigentes del cliente para que diseño, paid media, web y comunicación trabajen alineados.
Cómo se construyó este documento, qué jerarquía siguen las decisiones de marca y cómo se relacionan ISCOR y ObservaOne dentro del mismo ecosistema.
Las marcas evolucionan. Lo que se documentó en 2024 puede haber cambiado en la ejecución del cliente, y esa evolución es legítima — la marca es del cliente, no del documento. Esta guía asume tres niveles de autoridad para cualquier decisión.
Logo vigente, web actual (iscor.com.mx), comunicaciones oficiales, material entregado por el cliente. Esto es la marca real y es la fuente que manda en cualquier conflicto.
Documento de referencia donde se establecieron las bases del sistema actual. Sigue siendo válido como guía estructural (paleta extendida, italics, isotipo de franjas). Donde la ejecución del cliente difiere, gana la ejecución.
Sistema unificado para producir piezas alineadas. Toma lo vigente del cliente, lo cruza con el BB 2024 y lo traduce en reglas accionables para el equipo de Sindicato y diseño.
Si una pieza nueva quiere alejarse de lo que está vigente en la web del cliente, hay que tener una razón documentada y ese cambio debe pasar por el cliente antes de subirse a Slack. Las decisiones de marca no las toma diseño en silencio.
ISCOR opera en cuatro niveles de marca. Saber en qué nivel está una pieza determina qué sistema visual aplicar. Confundirlos es la causa más frecuente de inconsistencia.
Para ISCOR usar siempre "ISCOR" (mayúsculas, así). Para categorías hablar de ellas como descripción ("Soluciones de Ciberseguridad de ISCOR"), no como producto. Para productos administrados usar marca propia + "by ISCOR" (ej: "ObservaOne by ISCOR"). Para marcas representadas, respetar su brand book — ISCOR aparece como "Partner certificado".
Sistema visual y de mensajería de la marca paraguas. Aplica a comunicación institucional, paid media de servicios ISCOR, web corporativa, presentaciones comerciales y materiales de cuenta.
Antes de hablar de logo o colores, todos los que produzcan algo para ISCOR deben tener clara la identidad de la marca. ISCOR no es un revendedor de software; es un integrador con criterio de ingeniería y más de 20 años en el mercado mexicano de TI.
Una empresa mexicana de soluciones TI con 20+ años de operación, que integra, opera y soporta infraestructura crítica para empresas medianas y grandes.
No es un mayorista, no es una agencia de ciberseguridad genérica, no es un MSP de PYME.
"Innovación y liderazgo tecnológico. Redes, ciberseguridad, infraestructura y monitoreo, integrados y operados por un equipo que conoce el negocio del cliente."
→ Cualquier copy o pieza visual que contradiga esta frase no se publica.
Quiere visibilidad ejecutiva, reducir riesgo operativo, simplificar proveedores.
Decisor técnico que evalúa marcas y operadores. Habla de SLAs, uptime, MTTR.
Compra ciberseguridad como categoría, no productos sueltos. Necesita arquitectura.
Aprueba inversión. Quiere certeza de continuidad operativa, no detalle técnico.
El brand book de Nobabel sentó bases sólidas. La ejecución del cliente lo evolucionó en algunos elementos (especialmente en logo y paleta). Esta sección documenta esa evolución sin juzgarla — la marca es del cliente.
El cliente simplificó el isotipo a un cyan más unificado, lo que hace al logo más reproducible en pequeños tamaños y más reconocible en pauta. La paleta funcional sigue siendo la misma (navy+cyan+azul); solo cambió el matiz del verde original. Esta guía toma como referencia el logo y los colores vigentes del cliente, no los del BB 2024.
El logotipo ISCOR está formado por isotipo (4 elipses inclinadas) + wordmark (palabra ISCOR en sans tecnológica). Las franjas son el ADN visual de la marca y pueden funcionar solas como elemento decorativo. Estos archivos son los assets oficiales vigentes que el cliente usa.
4 elipses diagonales en cyan. Las dos centrales en #00ADC0 (cyan principal), las dos exteriores en #1DBECE (cyan claro). Inclinación constante de 70° aprox.
Palabra "ISCOR" en sans tecnológica con cortes geométricos en S, C, O y R. Color #00ADC0 sobre claro, blanco sobre oscuro.
El isotipo equivale a aprox. 1/4 del ancho total del logo. Su altura es ligeramente mayor que la del wordmark.
Espacio mínimo libre alrededor del logo igual al ancho de una franja del isotipo. Nunca tocar ni sobreponer otros elementos.
No utilizar colores en baja opacidad
No utilizar otras gamas de color
No rebasar área restrictiva
No usar elementos del logotipo por separado en una misma cara
No utilizar logo con contornos
Paleta consolidada que toma los cyans del logo vigente del cliente como base, y mantiene el navy + medium blue del Brand Book 2024 como complementos textuales y de fondo. Cinco colores en total. Cualquier color fuera de esta lista — incluyendo cyan eléctrico, azul Microsoft, verde brillante o negro puro — está fuera de marca.
La regla 50/30/15/5: navy domina, blanco da aire, cyan acentúa, blue+cyan claro complementan en pequeñas dosis.
El brand book de 2024 prescribe Bahnschrift en dos pesos: Bold y Regular. Es una sans humanista geométrica, ligeramente condensada, diseñada por Microsoft. Disponible nativamente en Windows. Para web, sustituir por Barlow Semi Condensed (Google Fonts) que mantiene la misma estructura visual.
Mensajes alineados al posicionamiento "Innovación y liderazgo tecnológico". ISCOR habla desde la experiencia (20+ años), la integración (multi-marca) y la operación real (NOC, soporte). Nunca desde el miedo o la urgencia genérica.
integración · operación · infraestructura · liderazgo · innovación · partner · ciberseguridad estratégica · monitoreo · NOC · servicios administrados · 20 años · México · soluciones · arquitectura · continuidad operativa
hackers · ataque · vulnerable · pánico · urgente · revolucionario · disruptivo · proveedor (somos partner) · vendor · licencia (vendemos integración, no licencias sueltas) · barato · descuento · oferta limitada
Composiciones de referencia para los formatos prioritarios de pauta de ISCOR corporativo. Muestran la jerarquía correcta, lugar del logo, eyebrow italic, headline con acento y CTA. El isotipo decorativo grande es la firma visual recurrente.
1. Logo en esquina: top-left por default. 2. Eyebrow italic: categoría o servicio en cyan/blue, mayúsculas, italic. 3. Headline: Bahnschrift Bold mayúsculas, con 1-2 palabras en italic cyan como acento. 4. CTA: botón italic mayúsculas, color cyan sobre navy o navy sobre cyan. 5. Isotipo decorativo: el patrón de franjas grande, baja opacidad (8-20%), inclinado, esquina opuesta al logo.
Sistema visual y de mensajería del producto de monitoreo administrado. Comparte ADN comercial con ISCOR pero tiene identidad propia derivada. Aplica a paid media, landing y materiales del producto.
ObservaOne es el producto de monitoreo administrado de ISCOR — empaquetado como servicio, no como licencia. Tiene su propia landing (observaone.odoo.com) que define la estética y el tono. La marca paraguas es ISCOR; ObservaOne es producto con identidad propia derivada.
Un servicio administrado de monitoreo TI 24/7, operado por el NOC de ISCOR.
No es una licencia de software ni una herramienta que el cliente opera.
"ObservaOne no es un software de monitoreo que tu equipo debe operar. Es un servicio administrado que combina monitoreo, inteligencia y operación para darte control total de tu infraestructura."
Sistema derivado de la landing oficial. Comparte la lógica de ISCOR (cyans + navy) pero usa una paleta más oscura y un recurso tipográfico distintivo: la cursiva manuscrita Caveat como excepción autorizada solo para este producto.
La tipografía manuscrita Caveat no es parte del sistema ISCOR. Es un recurso exclusivo de ObservaOne, derivado de la landing oficial del producto. Se autoriza por dos razones estratégicas: (1) suaviza la rigidez del sans condensado y aporta ritmo visual al mensaje técnico, (2) diferencia visualmente al producto de la marca paraguas ISCOR — cuando alguien ve un arte ObservaOne, debe distinguirlo sin leer el logo. Esta excepción no se replica en materiales de ISCOR corporativo.
Composiciones de referencia para los formatos de pauta del producto. La firma visual: ojo cyan + bajada "BY ISCOR" + headline Inter con 2-4 palabras en Caveat manuscrita.
Toda pieza de pauta de ObservaOne lleva el logo del producto (ojo cyan + "ObservaOne" + "BY ISCOR" como bajada). El logo de ISCOR solo se usa cuando la pieza es institucional de la empresa, no del producto. La frase "by ISCOR" es la única referencia que debe llevar el material de paid media de ObservaOne.
Cómo decidir qué sistema aplicar y qué verificar antes de subir cualquier pieza a Slack o pasar a aprobación de cliente.
La pregunta más frecuente al producir una pieza es: ¿en cuál sistema visual estoy? Esta tabla resuelve la decisión en menos de 30 segundos. Si la pieza no encaja claramente en uno, regresa al brief.
Lista de verificación operativa para cualquier material que use las marcas ISCOR u ObservaOne. Si una pieza incumple alguno de estos puntos, regresa al diseñador antes de pasar a revisión de cuenta o aprobación de cliente.